Содержание:

Популярные на Западе CMS

Популярные CMS и платформы на Западе

Если посмотреть на картинку выше с данным от июня 2023, то видно, что лидирует WordPress: у него 43% рынка. И не думаю, что в 2024 ситуация кардинально изменится.

Если бы речь шла о России, то картина была бы другая:  там либо Битрикс... либо ничего (шутка!). На самом деле нет. Согласно данным исследования проведенного в 2021 компанией iTrack, доля рынка WordPress в России практически такая же - 43%. 

Популярность CMS в России

Конечно, в России еще есть OpenCart, CMS S3, Tilda, но за Западе они используются крайне редко. Тильда прекрасна, но по ряду серьезных причин не подходит для Европы и для буржнета в целом. Об этом мы сделаем отдельную главу, а пока вернемся к теме топика. 

Методом исключений мы докажем, что WordPress действительно оптимальное решение для желающих начать продавать онлайн в ЕС.

Shopify

Кто-нибудь видел хоть один сайт на Shopify, который был бы в топе по своей тематике в выдаче Google в Европе? Нет? Вот и я не не видела, хотя и проводила небольшое исследование.  Shopify, безусловно, имеет ряд достоинств:

  •  - начать бизнес можно и через неделю;
  •  - не надо думать над скоростью, безопасностью и прочими вещами связанными с хостингом - обо все позаботится владелец платформы;
  • - там очень красивые, современные шаблоны и стили.

На этом, пожалуй, и все. Но зато есть и минусы:

  •  - очень непонятное Seo, проще сказать оно недружелюбное. По мне так это не минус, а просто минусище, который перечеркивает все: зачем вам машина, которая не едет, хотя и выглядит как Ferrari? 
  •  - бесплатных шаблонов и плагинов очень мало. Хочешь красивый шаблон или функционал - надо платить;
  •  - коробочные плагины по оплате, доставке - хороши, одна проблема - заточены они большей частью для рынка США и Канады. 

Из моих знакомых, кто открывал магазин на Шопифай, один закрыл магазин, второй вскоре ушел на WordPress (основная причина - сайт очень долго грузился, наша гипотеза из-за удаленности серверов: напомним, что Шопифай - это американский продукт и сервера находятся в США и Канаде).

Squarespace

Такая же история как и с Shopify. Это не CMS, это конструктор, примерно ровно с такими же плюсами и минусами ( в которые добавляется еще и плохая скорость, по некоторым замерам это более 6 секунд). Так что повторяться не буду. 

Joomla

Старая CMS.  Гораздо сложнее в управлении (требуется знание кода), чем WP. А это значит, что сайт на Джумле будет для собственника дороже в обслуживании. Выбор шаблонов гораздо меньше и очень недружелюбное SEO. 

Drupal

Поскольку Drupal предназначался для разработчиков, то данное программное обеспечение предоставляет куда больше функций для создания сайтов с дополнительными функциями в сравнении с CMS WordPress и Joomla. На Drupal также создаются сайты, содержащие большой объем данных и сайты-сообщества с немалым количеством пользователей.

Теперь минусы:

  •  - требуются сильные программисты (чей час работы выше, чем у программиста на Wp);
  • - готовых решений гораздо меньше, чем у WP, а это значит доп. разработка = доп. затраты.

Что такое сайты на Adobe System и Google System, честно говоря, не знаю. Но судя по всему, на Adobe System вряд ли можно сделать сайт электронной торговли, а сайты на конструкторе от Google, по  признанию Google, никаких преимуществ в продвижении не дают. 

CMS, самопис или платформа

Сайты на самописном коде

Справедливости ради, надо также коснуться темы самописов. Чем хороши сайты на самописном коде?

  • -такие сайты более защищены (одна из причин, почему крупные компании часто используют самописные сайты)
  • - там нет лишнего кода, лишних файлов стилей и скриптов, там все по делу, а значит сайт быстрее грузится.

Но минусы существенные:

  •  - сайт - это такое же актив, но на самописном коде вы вряд ли его продадите. Если только с программистом, но рабство у нас давно отменили;
  • - если программист исчезнет/уйдет в запой, то сайт превращается в чемодан без ручки: вроде есть, но работать с ним уже нельзя. А сторонние программисты ужасно не любят разбираться в чужом коде;
  •  - иногда обещают сделать сайт на самописе буквально за копейки. Но этот тот случай, когда вход копейка, а выход - три рубля, потому что вы навсегда будет прикреплены в одному программисту и он может обьявлять любые тарифы на свою работу.
  •  - с точки зрения Seo они не очень хороши. Плюс готовых решение нет, любой модуль или виджет - все придется делать с нуля. И по тарифам программиста. Ну, вы поняли. 

Платформы и конструкторы

Формально - сайт вам не принадлежит. У вас даже нет доступа на сервер. Если говорить образно, вы плывете на большом круизном лайнере, куда он - туда и вы. Когда - нибудь, когда ваш бизнес пойдет в рост,  вам точно захочется сойти, вы можете это сделать, вот только все вещи останутся на борту. Код закрытый, никто вам не даст скопировать его и перенести на свой сайт. 

Вы скажете, а как же Тильда? в премиум тарифе можно сделать копию css стилей и перенести. Да, можно. Но есть другие моменты, о них поподробнее. 

А как же Тильда?

Tilda - реально хороший конструктор по простоте использования, богатству плагинов, виджетов и модулей для оплаты/доставки, это отличная российская разработка, которой можно только гордится. Я бы сравнила ее с Shopify (хотя последний все-таки больше заточен для экомерса, а Тильда - для корпоративных сайтов и разного рода ленднигов).

Отсюда и минусы:

  • - большая часть модулей заточена под российские реалии (API c рос. службами доставки и c рос.банками; способы оплаты, системы смс и разного рода интеграции с яндексом).
  • - проблема с GDPR. Как бы руководство Тильды ни декларировало, что их сайты отвечают требованиям европейского GDPR, это не так.  GDPR похож на Федеральный закон N 152-ФЗ, но есть существенные различия.  Например, пользователи на европейских сайтах сами должны/могут выбирать те виды кукисов, которые они позволяют собирать о себе. Дисклеймер на сайтах  Тильды такого выбора не дает. Я лично писала в тех.поддержку Тильды, чтобы они прокомментировали этот момент, но ответа так и не получила.
  • - дата центры и скорость. В европейском законодательстве нет требования держать сервера в Европе. В Российском законодательстве есть. Судя по тому, что Тильда имеет англоязычную версию, в ее планах было покорение буржнета. Но что-то пошло не так. В результате даже те сервера Тильды, которые находились на Западе  ( США, Германия),  сейчас больше там не находятся. География расположения ЦОД на 2024 год    - Украина, Казахстан, Киргизия, Беларусь**. И пока ни один зарубежный хостер или CDN не захотел приземлиться в России. 

** На официальном сайте до сих пор есть информация, что  "Тильда — это сложная распределенная система. Поэтому нет единого места, где одновременно сосредоточены все серверы и ресурсы. Чтобы платформа работала устойчиво, серверы партнёров, предоставляющие услуги хостинга, распределены по всему миру. Основные точки присутствия: Россия, Германия, США, Казахстан, Беларусь." Обратите внимание "точки присутствия", но не дата центры. А вот на странице хелпера более конкретная информация :.."В уведомлении для РосКомНадзора в качестве ЦОД вы можете указать Selectel" и уже на сайте Selectel указаны места расположения ЦОД  -  "Сантк-Петербург, Москва, Новосибирск". И все. Поскольку ситуация с изоляцией России не улучшается, не думаю, что в таких условиях держать сайт на дата-центрах в России  - хорошая идея. А с точки зрения удаленности от целевой аудитории в Европе - вдвойне спорная идея.

Не забываем также о минусах, присущих всем сайтам собранных на конструкторах:

  • - конструктор оптимален для небольших ресурсов, но если делать крупный проект, может падать скорость загрузки страниц; 
  • - можно создать до 500 страниц, что неудобно для интернет-магазина; 
  • - неудобно настраивать интеграцию со складом,  нет готовых решении по интеграции с амазоном; 
  • - маленький объем хостинга Тильды — всего 1 Гб: не получится сделать масштабный проект; 

  • - нет возможности корректировать некоторые SEO-опции, например файл robots.txt, задавать шаблоны url, заголовков, метаданных. 

Резюме: делать лендинг или небольшой интернет магазин можно, но решение это больше временное, чисто на прощупать спрос. Плюс всегда есть риск получить штраф от торговой инспекции за несоблюдение требованиям GDPR. 

Критерии отбора

То есть желательно без лицензий, без платных модулей, без дорогих программистов. По этой причине можно сразу вычеркнуть Битрикс или Magento Enterprise Edition.

Сразу вычеркиваем самописные CMS и сложные CMS типа Drupal и Joomla, требующие участия программиста.

Редкие CMS (пусть даже с прекрасным функционалом) - это небольшой выбор свободных разработчиков. Поменять разработчика - целая проблема.

Если бизнес пойдет и вам потребуется новый функционал и интеграции, то лучше брать ту CMS, где уже есть готовые и желательно бесплатные решения для таких задач.

Сайт - это такой же актив, как и бренд, товар или недвижимость. Чем популярнее CMS, тем ликвиднее этот актив. По этой причине сайт на самописе или на Битриксе - неликвидны при продаже в Европе: где будущий владелец сайта будет искать разработчика на Bitrix? Риторический вопрос.

Почему WordPress это оптимальное решение

С учетом вышеперечисленных критериев, методом исключения остается WordPress.

Он бесплатен, доступен, прост в использовании. Пародоксально, но именно его плюсы часто наводят на мысль что WordPress имеет много недостатков. Ну как бы мы привыкли за хорошее платить и все помнят, что бесплатного сыра не бывает.

На самом же деле любая система управления сайтом имеет свои недостатки, но недостатки WordPress преувеличены, многие просто устарели и существуют только в старых статьях, которые до сих пор, к сожалению, показывает поисковая система, многие из них еще и придуманы, и многими банально повторены. 

Единственной ахиллесовой пятой WordPress является его тяжеловесность, что, как следствие, требует дополнительных работ по оптимизации скорости сайта.  Особенно, если код темы имеет ошибки. Вот почему при разработке сайтов мы берем всегда премиум темы от надежных разработчиков-  это гарантия чистого кода и быстродействия. 

Но самым важным плюсом, который перекрывает все минусы явлется то, что сайты на Wp очень любят поисковики. Сайты на Wp очень  seo friendly, страницы очень быстро индексируются, причем весь контент, включая картинки. Личный опыт. У нас был как-то сайт на Magento, так картинки там не индексировались от слова совсем! Несмотря на все усилия и ситуация не менялась годами. Когда магазин переехал на WP, стал наконец появляется трафик по картинкам, смотрите сами: 

трафик по картинкам
После переезда на WP наконец пошел трафик по картинкам

Хотите узнать на какой CMS сделаны сайты ваших успешных конкурентов? Это несложно. Наберите в Google ваш главный ключевой запрос, по которому вы хотите продвигать ваш сайт. Набрали? Отфильтруйте информационные сайты, порталы типа Wiki и прочие некоммерческие сайты и среди оставшихся коммерческих сайтах проверьте, на каких CMS они сделаны.

Определить CMS сайта вам поможет сервис iTrack  

Неожиданный, но правдивый ответ

Как-то  на форуме интернет-магазинщиков возник тот же самый вопрос  "А какую же CMS лучше брать?". Было много "за" и "против", понятное дело, что каждый хвалил ту CMS, на которой работал.  Но самым правильным и полным, на мой взгляд, был следующий ответ: "Берите ту CMS, под которую у вас есть профессиональный веб разработчик,  в которой вы уверены и с которым вам комфортно работать". От себя добавляю "..и где есть seo специалист, который выведет ваш сайт в топ Google". Создание сайта не самоцель, смысл -  в трафике и продажах.

Как выбрать веб разработчика на проект, по каким признакам определить насколько он  профессионален - вам поможет наша статья с примерами из практики.

Свежие статьи