Правильный заголовок (Title) по-прежнему входит в ТОП 5 факторов, влияющих на ранжирование в Google. Хороший title не только повышает позиции страницы в выдаче, но и привлекает больше внимание пользователей.

Подробная инструкция, как правильно составить Title, сделать его привлекательным не только для поисковиков, но и для людей. В этой статье я собрала, пожалуй, всю информацию, включая некоторые лайфхаки из доклада Semrush, Moz, а также рассмотрела ситуацию с генерацией Title с помощью AI.

Содержание:

Что такое Title и H1 и для чего они нужны?

Путаница между title и h1 часто возникает, потому они оба заголовки, по -английски оба будут произносится как title, только заголовок h1 он для людей, он виден читателю на странице, а заголовок title он в коде, он виден поисковикам. Отсюда и приставка meta - meta title.

Второе различие состоит в том , что Метатег Title – это заголовок страницы, не текста, а именно всей страницы со всеми элементами, включая хидер, навигационное меню, футер, сайдбар и пр., словом, ВСЕЙ страницы. Мы также можем увидеть title, когда ссылка на страницу появляется в выдаче Google. Вместе с кратким описанием того, что находится на странице (своего рода спойлер того, о чем эта страница) они образуют сниппет.

Мета тег Title в выдаче Google

Заголовок H1 (или атрибут H1) в отличии от title является заголовком только текстового блока статьи. H1 имеет "младших братьев" - атрибуты H2, H3, H4, H5, H6. Теги H1-H6 еще называют тегами разметки, они помогают лучше понять структуру текста и выделить в нем главные тезисы: H1 самая главная мысль в тексте, H2 менее значимая и тд. по убывающий. Чтобы текст выглядел логичным как для человека, так и для поисковиков, считается правильным ставить вложенные атрибуты: первым должен идти h1, потом h2 и тд. При этом младшие братья заключены между одинаковыми старшими. Например h1, h2, h3, 3h, h4, h2. Ровно такое же принцип вложения мы используем при написании раздела "Содержание" к тексту статьи.

В админке WordPress заголовок H1 находится в самом начале страницы записи, и на странице вы его не спутайте ни с чем другим: там самые большие и жирные буквы.

Где в админке находится атрибут h1

Если вы посмотрите вкладку страницы в браузере, то сверху будет заголовок страницы H1, а на вкладке будет указан meta title.

Title указывается на вкладке рядом с фавиконом

Стоп, скажете вы..А почему в примере выше Title И H1 одинаковые? Отличное наблюдение! Дело в том, что по дефолту Seo плагины настроены таким образом, что подставляют в мета тег Title значение заголовка H1. Что логично, учитывая факт, что Гугл при отсутствии метатега title берет значение из H1 (уж название-то у страницы всегда есть).

Значит ли это, что title всегда будет идентичен h1 ? На самом деле нет. Более того - даже рекомендуется делать их чуть-чуть разными. Технические это сделать совсем просто, сейчас покажу на примере. В некоторых интернет-магазинах кофе, чая, пива, вина и т.р. принято в названии товара указывать просто его сорт/марку. Например, Балтика 0,7л. светлое или Golden Kaan Shiraz 2020 14% Vol. 0,75l (о бренди) Costa Rica Solis Cordero (это о кофе) и тд.

Заголовки H1 в каталоге

В случае с кофе заголовок h1 - это сорт кофе Costa Rica Solis Cordero, а вот Title мы настрооим в seo плагине так, как на скрине ниже

Title and meta title

...и получим Title уже с ключевым словом "кофе" - Kava Costa Rica Solis Cordero.

Составление title '- настройка RankMath Seo

где концовка - izjemno sladka kava (исключительной сладкий кофе) - это "хвост" из УТП продукта, для уникализации title.

Вопрос " А почему сразу в H1 не указать ключевое слово?" имеет много ответов, иногда это связано со спецификой товара, запросов, а иногда банально просто не хватает места, чтобы уместить название товара в одну строку, да так, чтобы верстка не поползла.

Можно ли размещать на странице два тега H1 ?

Да, можно. Джон Мюллер из Google подтвердил, что алгоритм поисковой системы Google не имеет никаких проблем со страницами с несколькими тегами H1, если это несет пользу для посетителей (текст визуально лучше структурирован и тп.). От себя добавлю, что если у вас одностраничник и на нем разные по интенту блоки, то логично, что вы используете для каждого блока свой H1. Гугл за это не наказывает.

H1 и Title идентичны. Это проблема?

Нет, для Google это не проблема и он за это не наказывает.

Насколько строго должна выполняться иерархия тегов в тексте - H1, H2, H3..А можно вперемешку?

Нежелательно, лучше придерживаться вложенности. Но по факту идеально сделать редко получается.

Можно ли в Title использовать эмодзи ?

Да, можно, но зависит от ЦА и лучше не перебарщивать. Как это технически сделать - расскажу ниже.

Какой длины должен быть Title?

Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причем Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы, как вы уже заметили, обрезается.

Google показывает примерно 55-76 символов или 5-8 слов, иногда до 12. Почему такая неопределенность? на это есть три причины:

Например русская прописная буква "а" занимает 11 пикселей, буква "ш" - 16 пикселей, а заглавная буква Ш - уже 18pxl . Google показывает в выдаче title равный примерно 570 pxl, остальное обрезает. Отсюда совет - используйте меньше пробелов, меньше заглавных букв. Google рекомендует использовать Заглавные буквы только при написании брендов или аббревиатур. Все остальное - прописными буквами. Ну и вообще: капсить - дурной тон в инете.

Совет - оригинальные название брендов лучше писать на языке оригинала, так они занимают меньше места. Google при этом все равно поймет, о чем идет речь.

Вы удивитесь, что в мобильной версии Google показывает иногда более длинные тайтлы.

Кажется все сложным? Подсчитывать пиксели...уфф! На самом деле, все просто, все уже автоматизировано. С Seo плагином RankMath вы сразу будете видеть сколько у вас пикселей осталось, когда будете редактировать snippet.

Рекомендуемая длина Title и Description

При настройке плагина RankMath вы сразу видите как примерно будет выглядеть ваш сниппет в Google. Если у вас еще не установлен этот плагин, то на официальном сайте RankMath есть тренажер, где можно проверить, как будет выглядеть ваша страница в выдаче не только в Google, но и в других поисковиках - Bing, DuckDuckGo, Yahoo.

В феврале 2021 Google неожиданно сообщил, что title может быть длиннее 55-60 символов. Вопрос к Google звучал так: «Есть ли польза от тегов title, которые длиннее текста, отображаемого в поисковых сниппетах?». Сотрудник Google Гэри Илш ответил: «Да». Уточнять он не стал. Позже он также добавил, что допустимая длина тайтла довольно большая – порядка 160 или 220 символов. Если тег title составляет одно предложение, то ручных санкций не будет. Если заголовок title усекается в результатах поиска, то это нормально, а более длинный тайтл может принести пользу, если он соответствует ключевым словам. Мораль — не ограничивайте себя, главное title должен быть релевантен и самое главное должно находится в первых 3-4 словах.

Некоторые seo специалисты пошли дальше и проанализировали топ выдачу. К примеру, Sara Taher после анализа 645 сайтов в топ 10 пришла к следующим выводам:

Из 645 заголовков, отображаемых в результатах поиска, которые я проанализировал, только 79 (12%) имели длину более 60 символов, при этом максимальная длина составляла 68 символов.

Были случаи, когда Google фактически увеличивал длину тега заголовка, если считал его коротким/неинформативным. Естественно он дописывает так, как считает нужным, а не так, как это нужно вам.

Можно больше, но в рамках разумного. Главное - естественный текст, без переспама и самое главное размещать в начало Title.

Самые последние изменения в отношении заголовков вы найдете в документации Гугл на русском языке. В январе 2024 общие требования можно сжато сформулировать в следующих правилах:

4 самые важные вещи при написании Title:

1- Оптимальная длина 55-60 символов.

Избегайте капса. На пользовательском уровне капс воспринимаете как крик или спам. Кроме того, буквы в верхнем регистре занимают больше места в Title, где каждый пиксель на счету.

2- "Без воды". Будьте кратки, информативны и честны.
Помните, что каждое слово забирает часть веса и чем дальше оно от начала, тем меньше его значимость. Поэтому в первых 3 словах располагайте самое важное. Не пишите банальных и бессодержательных прилагательных. Они «разбавляет водой» продвигаемые ключи. Откажитесь от прилагательных в пользу цифр. Вместо "самая низкая цена на рынке" - укажите цену. Вместо "Все правила пикапа" напишите "5 правил пикапа". Гугл любит конкретику, цифры, однако, не стоит указывать цифры, которые часто меняются, например, цену авиабилета или дату. Не используйте бездоказательные утверждения, типа » самая лучшая в городе парикмахерская». Зачем? В title каждое слово на вес золота, а про то, кто в городе лучший Google и так знает, судя по трафику и оценкам в google map.

3- "Одна страница - один ключ".
Не надо впихивать все в один Title. Один- два ключа и хватит. В противном случае это может быть расценено как переспам, а за переспам поисковики пессимизируют (т.е. понижают в выдаче).

4- Уникальность: каждая страница должны иметь уникальный title.
Задавать Title по маске хорошо, но есть риск получить однотипные title. к примеру, у вас магазин флагов, есть два флага: Флаг Словении 60×20 см И Флаг Словении 5х10см. Маска Флаг Слловении+размер. Различия мало, не так ли? Есть риск, что одна страница каннибализируют другую. А ведь можно было оптимизировать под запросы Флаг Словении большой для манифестации и Флаг (флажок) Словении маленький настольный. Люди редко ищут флаги по размерам, скорее оперируют прилагательными или интентами («для чего мне эта вещь? что я с ней собираюсь делать?»).

Самая большая и распространенная ошибка - полагаться на собственное представление, как потенциальные пользователи вас будут искать. Вы удивитесь, но все люди мыслят по-разному. Не полагайтесь на собственное видение, соберите семантическое ядро, определите самые популярные и релевантные запросы, посмотрите сниппеты конкурентов в выдаче ТОП10 . Анализируйте, улучшайте. Title - это не та вещь, которая делается один раз и на века, его можно и нужно улучшать, потому что язык живой, он меняется, появляются новые запросы, которые надо увидеть и использовать при оптимизации сайта.

Пример. Рассмотрим интернет-магазин детской одежды (кстати, достаточно конкурентная тема в Словении). Сайт prvipaketek.si, имеющий сл. заголовки:

Пример плохого Title
Пример неудачного Title в интернент-магазине детской одежды.

Видно, что над сайтом велась какая-то работа по оптимизации, однако, оба ключа prvi paketek, telegram ob rojstvu не являются популярным запросом, частотность ноль. Сделаем шаг в сторону и посмотрим другие ключи ..и да! есть интересные частотные запросы, например, komplet za novorojenčka iz porodnišnice, под который можно было бы оптимизировать сайт и получить бОльший трафик:

Семантический анализ ключевых слов
Семантический анализ ключевых слов

Выводы: Владелец сайта (замечу, что он не наш клиент, выбор был случайный) сделал упор на продвижение магазина по брендовому запросу, что не является верной стратегией, когда о твоем магазине мало кто знает и трафика по брендовым запросам не стоит ждать. Оптимизация под другие запросы была бы более правильной. Владельцу лучше не полагаться на свое мнение, а довериться обьективной статистике популярности запросов. Инвестиции в сбор и анализ семантики окупаются многократно. Ваш магазин не для вас, а для других людей. Поэтому изучайте их: чего они ищут, какие у них «боли», какие задачи решает покупка вашего товара.

цена услуги - 350 - 450 евро

Закажите сбор семантики

И вы узнаете обьем рынка, кто ваши прямые конкуренты и какие доли рынка они занимают, по каким ключевым запросам они продвигают свои сайты и какие ключи приводят к ним больше всего конверсионного трафика. Кроме того, вы сможете понять структуру будущего сайта или поправить title и структуру текущего сайта.

5 ошибок при seo оптимизации сайта для Европы

При выходе на европейский рынок наши бизнесмены часто совершают ошибки связанных с различием в менталитете и потребительских предпочтениях. Вот некоторые из них:

Cлова «купить, с доставкой, заказать» столь популярные для транзакционных запросов в России и Украине (т.е. для самых горячих конверсионных запросов) в Европе не используются, а используются другие аналоги — цена, прайс-лист, сколько стоит. А иногда могут вообще ничего не писать, просто название товара и все. Особенности менталитета. Само собой подразумевается, что если в title упоминается товар (+ микроразметка product тоже подсказывает), то речь идет о продаже, поэтому излишне упоминать об этом словами "купить", "продажа". Они будут только занимать ценное место в title.

Обычно такие Title начинаются с частицы "не". Момент скорее психологический, такой заголовок привносит негатив и агрессию. Тут не очень любят агрессивный маркетинг.

Тоже психологический момент. Какой смысл писать в заголовке главной страницы сайта «Фирма Бэтмен — лидер в грузоперевозках Италии». Как это заявление решает потребность пользователя? Никак. Людям все равно, что вы о себе думаете и какую часть рынка занимаете.

Менталитет и потребительские привычки европейца сложились давно. Скажем честно, европейцы консервативны. Покупают годами у проверенных магазинов и поставщиков. Между ценой-качеством -гарантией отдадут приоритет качеству и гарантиям. Поэтому обещание низкой цены от незнакомого магазина будет восприниматься как синоним "низкого качества" или того хуже, кидалово. Не думаю, что это ваш путь. Перспективнее занять свою нишу на рынке, используя неценовые способы конкуренции - скорость и качество обслуживания, удобство оплаты, инновативные подходы в продаже. Плюс редкие, но мощные акции. В Словении, к примеру, люди охотно участвуют в nagradni igri.

Другой язык - другая семантика. Если у вас многоязычный сайт, то в каждой языковой версии у страниц должны быть свои title написанные так, как ищут, как говорят носители языка в данной стране.

Как правильно использовать символы и знаки при написании Title

Из кодовых символов используемых в Title лишь немногие из них заслуживают внимания, по крайней мере от Google. Это знак авторского права(©), символ торговой марки (™), и символ зарегистрированного товарного знака (®), но и для них необходимо использовать кодовые значения: “©” или “&# 8482″ для © “& trade” или “&# 8482″ для ™ “& reg” для ®

Все остальные символы, такие как : |, /, ().@,$,%, ★ ☎ ☢ ☑ ☒ ☯ ♠ ♥ ❤ ♦ ♨ ♬ и.т.д. ★ ☎ ☢ и другие учитываются лишь как лишний символ и прямого воздействия на ранжирования не имеют. В теории такие символы могут увеличить кликабельность по вашему сниппету в результатах выдачи, но на практике часто получается обратное. Как вы догадались, все сильно зависит от целевой аудитории. Лично мое мнение — не стоит, или ооочень осторожно и в малых дозах. В любом случае вставлять такие символы надо правильно, не напрямую, а через см. кодовое обозначение., чтобы не получить в сниппете значки типа #3456.

Впрочем, как оказалось больше беды делают не эмодзи, а самые обычные знаки препинания: точка, запятая, тире, двоеточие, знаки вопроса и восклицательный знак. Давайте разберем почему.

Пунктуация при написании Title:

1- Двоеточие.

Использование двоеточия в title говорит, что текст, следующий за ним, раскрывает суть слова до него и служит ключевой темой статьи. То есть если написать title типа: «Продажа через Инстаграм: 5 простых шагов» — то слова перед двоеточием будут иметь меньший вес, так как двоеточие показывает поисковику, что смысл статьи заключается в тексте после него. Т.е большим весом обладает ключ «5 простых шагов». » Возможно, правильно было бы Настройка продаж в Инстаграме за 5 простых шагов.

2- Тире и запятая.
Использование тире и запятых ( — ) и ( , ) в title показывают, что обе части заголовка равноправны, и тема, раскрываемая на странице, касается их в равнозначной степени. Такой вид разбиение текстов в заголовке наиболее оптимальный. Например, "Интернет магазин Гений — развивающие игры для детей и взрослых."

3- Точка.
Точка в Title показывает законченность предложения, поэтому слова до и после нее не будут ранжироваться в одной связке и будут разбиты на самостоятельные ключи, т.н пассажи. Например, "Интернет магазин русской кухни. Доставка русских продуктов по Словении". Если у вас заголовок состоит из одного повествовательного предложения то точку в конце можно не ставить.

5- Вертикальные линии ( / ) или ( | ).
Эти знаки идентичны тире и запятой и показывают, что обе части заголовка равноправны: Интернет- магазин детских товаров | Babyboom.com

Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла. Наиболее популярные стоп-слова: и; или; о; к; я; не; до. В англоязычном Title союзы и/или можно заменить соответственно на & и |. В идеале - пишите предложение в именительном падеже без предлогов.

На сайте не должно быть одинаковых тайтлов. Также желательно, чтобы с другими сайтами было меньше пересечений. Поэтому для уникализации добавляете в конец заголовка название вашей фирмы или бренда. Но тут есть нюансы ( о них позже).

Пишите Title как одно повествовательное предложение 55-60 знаков без предлогов, частиц, местомений, с ключевым запросом в именительном падеже, расположенном в начале предложения.

рекомендации к идеальному title

Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц

В общем виде Title должен состоять из:

  • – главного ключа (в начале, в той словоформе по которой вы продвигаетесь);
  • – хвоста запросов (если это необходимо, в зависимости от тематики вашего сайта);
  • – топонима ** (город, в котором находится компания, или ее наиболее крупный филиал. Например, Москва. Используется только в случае, если запрос геозависимый ); **
  • – второстепенного ключа или синонима;
  • – бренда или адреса сайта***.

** данная рекомендация относится больше к Яндексу, чем к Google. Согласно данным Moz, использование топонима не влияет или даже ухудшает видимость страницы в локальной выдаче. Имейте это в виду. Писать или не писать топоним — зависит под какую поисковую систему вы оптимизируетесь и какой у вас бизнес — локальный (ресторан, театр  и тп.) или онлановый (интернет-магазин, сайт по продажам книг онлайн).

*** Update. В 2020 году Moz опубликовал исследование, в котором утверждалось, что лучше не стоит в конце Title страниц товаров ставить название фирмы. Это никак не продвигает товар, а только занимает полезное место. Так что лучше весь title посвятить названию товара и его УТП. 

В общем виде шаблон выглядит таким образом:

Primary Keyword — Secondary Keyword | Brand Name

Расширенная формула:

Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)

Лайфхаки для написания кликабельного Title

Title оформленные как вопрос, кликаются в 4 раза больше!

Согласно открытому источнику данных Kaggle «1.4 миллиона историй, собранных из Medium», около 40 000 названий начались со слов «Как». На последней конференции, представитель Semrush, заявил, что тайтлы, оформленные как вопрос, кликаются в 4 раза больше! Вот топы идей, как можно начать ваш title:

Почему в выдаче заголовки выглядят иначе?

Наверное это достаточно неприятный сюрприз, когда вы долго заполняли поля Title и Description, ваш seo плагин даже вам показывал зеленый свет…а в реальности в выдаче Google показывает совсем другое.

Почему так происходит? В 2024 поисковики знают лучше, что нужно пользователям. Если с точки зрения Google или Bing, ваш заголовок «искажен», то Google будет использовать следующий доступный заголовок из H1, H2, H3, H4, H5 или H6…а потом перейдет к абзацам текстового контента BODY и тегам ALT

Более того, Google иногда даже может исправлять даты! Менять их на актуальные.  Например, страница учебного центра имеет заголовок «Правила приема на курсы на 2022 год», с учетом того, что на дворе сейчас 2024, то высока вероятность, Гугл исправит это на 2024 года, предполагая, что контент-менеджер просто забыл исправить дату. 

Примите эту информацию к сведению. Либо ваш Title нерелевантен контенту страницы, либо скажите Google спасибо, он старается для вас, подстраивает вашу выдачу под запрос клиента. 

Если мы обнаружим, что в заголовке какого-либо результата поиска имеются перечисленные выше недостатки, мы попытаемся сгенерировать более подходящий его вариант на основе текста ссылок, содержания страницы и других источников. В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным. Этому есть простое объяснение: тег заголовка, указанный веб-мастером, не может изменяться в зависимости от запроса. Поскольку нам известен запрос пользователя, мы можем найти на странице альтернативный текст, более точно соответствующий ему. Разместив этот текст в заголовке, мы поможем как пользователю, так и вашему сайту.

Форум Google

Согласно исследованию Moz Analysis, Google использует Description для формирования сниппета только в 55% случаев. При этом, полностью (без урезания и добавления) Description использовался только в 35.9% случаев.

Можно ли с помощью AI генерировать правильный title ?

Инымы словами, как автоматизировать процесс написания мета title и мета  description с помощью нейросети. Хороший вопрос, учитывая проникновение нейросетей в нашу жизнь. 

Сразу скажу – бесплатного ничего нет. 

Бесплатная нейросеть – это то, что у нас  находится между плеч. Остальные нейросети – только за деньги. Так что вопрос сводится к тому ” Сколько вы готовы платить, что отдать на откуп написание контента и метатегов?”.  Чем качественнее сервис  – тем он дороже. И даже те, которые обещают бесплатность, в конечном счете попросят деньги, а еще лучше абонентскую плату.  

С любом случае алгоритм будет такой:

 1- написание контента (ключи/промпт вы должны будете указать сами)

2- указание геотаргета и языка

3- собственно генерация контента и метатегов к нему.

Признаюсь честно, я (пока) не использую нейронки для написания контента. Поэтому эта статья , равно как и другие на этом сайте, написана человеком. Можно вешать табличку “без нейронки”, по аналогии как пишут на продуктах “без ГМО и красителей”.

От использования нейросетей меня удерживает несколько соображений:

  • Актуальность. Нейросеть работает с тем, что УЖЕ создано и находится в публичном доступе. В этом смысле, это всегда статистика вчерашнего дня (Примечение. На июнь 2023 ChatGpt, к примеру, имеет данные на апрель 2023).
  • Банальность. ChatGpt пишет банальные тексты. Да, они хорошо структурированные, логика безупречная, но все равно они банальные. Не думаю, что такой контент может “выстрелить”, вирусным он точно не будет. 
  • Личный Опыт. Нейросеть не обладает личными опытом, а это значит никаких историй, никаких реальных кейсов. А это как раз то, что составляет изюминку любого контента: все любят читать истории из жизни, иногда они  убедительнее любых общих статистик.  
  • Доверие. Фактчекинг у нейронок страдает, они иногда такие фантазеры…придумывают то, чего нет и никогда не происходило. Просто спросите себя ” Вы вообще знаете, ОТКУДА именно AI берет данные?”. Никто достоверно не знает. Но ответственность за контент будет ваша. Но если тратить время на фактчекинг, то где тогда экономия по времени? 

Если и пользоваться нейронками, но лучше теми, которые используют специализированные seo сервисы.  Они уже есть у RankMath Seo :

– отличный ЧатБот, которые дает исчерпывающие ответы в 95% случаев.

  • функционал плагина в бесплатной версии позволяет очень грубо, но видеть, есть запрос на данный ключевой запрос или нет. 
  • премиум версия позволяет задать геотаргет и язык, так что анализ популярности ключевого запросы будет уже более точным и корректным. Это статья и видео к нему подробно обьяснят все опции и преимущества плагина, работающего с AI. 

Свежие статьи