Как выбрать имя для сайта

Выбор имени для своего сайта – это важный этап, особенно, если вы решили выйти на мировой рынок. Вот простой, но достаточно полный чек-лист, который поможет выбрать удачное имя для сайта, чтобы оно не только привлекало внимание, но и соответствовало вашим бизнес-целям.

Чек-лист:

Проверка репутации

Домен нельзя купить навсегда. Вы берете его в аренду у регистратора на определенный срок и периодически продлеваете. Имена, которые перестали проплачивать, регистратор выставляет на повторную продажу. Поэтому возможно, что купленный домен уже имеет историю, т. е. на нем уже работал какой-то сайт и информация осталась в памяти поисковиков.

При повторной регистрации поисковая репутация домена сохраняется . Если предыдущий владелец сайта использовал сомнительные методы продвижения — активно закупал ссылки и проводил другие SEO-манипуляции — у нового проекта скорее всего будут проблемы.

Поисковая репутация домена сохраняется

Сценарий может быть еще более пессимистичным, если домен успел попасть под фильтр и был исключен из выдачи.

Как проверить историю домена? Зайдите на archive.org, вбейте имя сайта, отметьте опцию 

и если на нем был какой-то контент , то вы увидите историю его изменения по датам (архивным слепкам сайта на эту дату).  Если ее нет, то скорее всего вы первый владелец домена. Это имя можно спокойно регистрировать и начинать продвижение с чистого листа.

А если есть, то копайте дальше: изучайте контент, количество страниц в индексе, обратные ссылки на этот сайт и тд. Иногда возможны и обратные ситуации, когда по разным причинам освобождаются домены с хорошей историей. Веб-мастера называют такие домены дропами.  

Сайты дропы - проверка истории домена

Если домен набрал траст, предшественник публиковал на нем качественный контент и не превращал его в ссылочную помойку, то вам повезло. Хорошая репутация в прошлом  может ощутимо помочь в продвижении нового сайта. Конечно, все это будет работать, если тематики старой и новой площадки более-менее близки. Качественные дропы очень ценят в SEO. Поиск и выкуп таких доменов превратился в целую индустрию.

Уникальность, релевантность и отсутствие негативной ассоциации

Вбиваете имя сайта в поисковик и смотрите выдачу. Желательно, чтобы:

1- в выдаче были сайты с релевантной тематикой. Если ваше название созвучно с названием лидера рынка, то это неплохо: вы можете получить немного чужого трафика (но есть нюансы);

2- в выдаче не было сайтов, которые имеют идентичное название, но занимаются совсем другими вещами;

3- тематика сайтов в выдаче не должна вызывать негативные ассоциации. Особенно это важно в пищевом или фарма бизнесе;

Примеры

Есть крупная австрийская страховая компания Grawe. Однако, это название я считаю неудачным для выхода рынок Италии: grave (произносится одинаково как и grawe) - часть устойчивого оборота grave malattia - тяжелая болезнь, как правило со смертельным исходом. Не очень хорошая ассоциативная связь со страховой, не так ли?

Еще классический пример. Nova ("новая" по-словенски), вряд ли будет уместо использовать как часть названия для автомастерской в латиноговорящих странах, где no va означает "не едет".

Или пример словенского производителя кофе Troja Caffe doo. Нууу...с учетом того, что в Словении полно итальянцев, а оборот porca troia переводится нецензурно, типа бл%&дь, то название, прямо скажем, неудачное. Нейминг - это целая наука.   

4- проверьте название через фокус группу из 3-4 носителей языка разного пола и возраста. Спросите, какие ассоциации вызывает ваше название, могут ли по названию они правильно предположить, чем занимается этот сайт. 

Задайте им и себе вопросы:

  • – Вызывает ли ваше доменное имя какие-то чувства или объясняет ли продукты или услуги, которые вы предлагаете?
  •  -Могут ли люди легко запомнить ваше имя и поделиться им с другими?
  •  -Сильно ли ваше доменное имя отличается от имен ваших конкурентов?

Если название сайта англоязычное, то спросите у местных жителей, как они отнеслись бы к иностранному названию сайта.  В Словении, к примеру, нормально отнесутся к англоязычному названию taxi (вместо словенского taksi), но не факт, что подобная лояльность будет в других тематиках. Скорее всего, они будут лояльнее  к prevozi, чем к transportation.  Патриотизм и нелояльность к иностранным словам – это тонкие материи, которые надо учитывать, когда хочешь сойти за своего. К слову, соседняя Италия более толлерантна к англицизмам.

Удобство при чтении, написании и произношении

Избегайте двусмысленности

Доменные имена должны пониматься и писаться однозначно. Люди не должны переспрашивать "а как это пишется, через w или v ?".

Название должно произноситься легко

Что обьединяет названия Amazon,Yahoo, paypal и прочие? Оно мелодичное. Расположение гласных и согласных таково, что языку это произносить легко, он не "спотыкается" и не напрягается.

Название сайта должно легко запоминаться

Google — запоминающееся имя. Yahoo, asos, amazon - тоже. А ведь эти слова даже ничего не означают. Это фантазийные названия, которые сами себя сделали нарицательными названиями. "Не имя красит человека, а человек имя".

Какова оптимальная длина имени сайта?

Чем короче -тем лучше?

Если вы забьете в Гугл запрос "Какова оптимальная длина доменного имени?", то получите статистику, что самые популярные веб-сайты, входящие в список 50 лучших веб-сайтов, имеют примерно 6 символов в доменном имени. А само название сайта (т.е. вместе с доменной зоной, типа com, shop, eu, agency и тд) лучше делать длинной от 11 до 63 символов. Согласно исследованию Геблера, средняя длина домена для 10 000 самых популярных веб-сайтов составляет всего 8 символов. Средняя длина домена для 1 миллиона самых популярных веб-сайтов чуть больше — 10 символов.

Кроме того, короткое название легче умещаются в логотипах и рекламных материалах.

Образность важнее краткости

Интуитивно понятно, что люди с большей охотой будут вводить короткий домен, чем вводить утомительно длинный домен. По этой причине запрос najem avta (аренда авто) популярнее запроса najem avtomobila. Наш разговорны язык стремится к краткости. Побеждают те слова, которые быстрее доносят ту же мысль или больше смысла (кхм...в том числе это обьясняет почему мат так активно входит в нашу жизнь, там тремя буквами можно выразить массу смыслов). Но есть нюансы. Не всякое краткое название запоминается лучше.

Пример:

Рассмотрим имя 2bx-4.com: оно состоит всего из пяти символов и доступно, когда мы публикуем этот блог. Но хотя это и короткое имя, людям трудно его запомнить или правильно напечатать. Вы точно вспомните про дефис, когда будете писать? Можете ли вы вспомнить или определить, чем занимается этот бизнес, судя по его названию? Теперь рассмотрим имя сайта stop-neplacniki. Оно длиннее, состоит из 15 символов. Но какое имя запомнилось больше? Каким именем легче поделиться? Словом, вы поняли идею.

Кстати, о диакритических буквах, типа Č, Ć, Ž и прочими с закорючками над буквами. Они не допускаются в написании URL, как и любые другие буквы, которых нет в английском алфавите. В теории вы можете их написать, но в URL сайта будет кракозябра, примерно такую мы видим при написании URL кириллическими символами. Я видела пару словенских сайтов с такими буквами..ну что сказать? Тупиковая ветвь развития и грустная судьба сайта, с точки зрения его продвижения.

Избегайте дефиса и цифр в имени сайта

Хотя технически доменное имя может включать цифры и дефис - это не лучшая идея. Вывод логичный и напрашивается из примера выше. Кроме того, символы, отличные от букв, могут сбивать с толку (вводить «8» или «восемь»?).

Добавлю еще 2 примечания:

1- Цифры очень популярны в странах, где сильна наука о числах - нумерология. Это Китай, Индия и другие страны. В Китае вы встретите много сайтов с цифрами, которые типа "приносят удачу".

2- Гугл не любит такие сайты. Считается, что за счет дефисов или цифр можно мимикрировать под известные сайты, а это не является добросовестной конкуренцией. Например, имя booking занято, а ты мимикрируешь под него, регистрируя booking-hotel. По этой причине крупные сайты регистрируют похожие имена, чтобы никто другой не смог ими воспользоваться. Лучшим решением является регистрация бренда и товарного знака. В этом случае, даже если кому-то удасться зарегистрировать похожий сайт, то по запросу правообладателя (вас) регистрацию такого домена отзовут.

Использование ключевого запроса в имени сайта

Владельцы сайтов часто спрашивают на форумах " А поможет ли продвижению сайта, если я внесу в его название ключевой запрос?".

Ответ- " и да и нет". С одной стороны, ключевой запрос помогает Google понять, о чем сайт. Идею ЧПУ (человеко-понятных-урлов) тоже никто не отменял и это является плюсом при seo оптимизации сайта. С другой стороны, Google не идиот, было бы слишком просто продвинуться в топ, поэтому алгоритмы Google настроены так, что сильного влияния на продвижение сайта это не оказывает. Все-таки Google больше оценивает контент и полезность сайта в целом.

Лично моя рекомендация такая:

- Eсли вы больше заинтересованы в росте продаж, чем в продвижении бренда (это, как вы понимаете, разные стратегии), если у ваш офер состоит из моноуслуги или монопродукта; если ваши сделки в подавляющем большинстве совершаются онлайн на сайте, то внесение в название сайта ключевого запроса - хорошая идея. Пример: hotelmilanofiera сразу говорит, что ваш отель заточен для публики, которая ищет отель рядом с миланским выставочным центром.

- Если же вы хотите продвигать бренд (или у вас мультипродуктовый офер), то лучше избегать ключей в имени сайта. Лучше придумать хорошее имя бренда и продвигать его. В некоторых бизнесах (особенно там, где важно доверие к компании и сумма чека высока, а сделки часто закрываются в оффлайне) вы будете получать больше трафика именно по брендовым (т.н.навигационным запросам), а не по названиям продуктов.

Дополнительный плюс при отслеживании популярности бренда. Если имя вашего бренда уникально и не содержит ключа, то вам легко отслеживать динамику популярности бренда. Пример - легче отследить популярность бренда Asos, чем Gid-po-Avstrii.

Проверка наличие проблем с товарными знаками и авторскими правами

Ок, вы нашли короткое, запоминающееся фирменное доменное имя, которое доступно и которое вы можете себе позволить. Но это еще не все. Перед регистрацией имени сайта убедитесь, что оно не защищено товарными знаками или авторскими правами. Зайдите на веб-сайт Бюро по патентам и товарным знакам ( в каждой стране это свой сайт, поэтому ссылок я не привожу) и выполните поиск в базе данных по товарным знакам.

В целях безопасности проконсультируйтесь с адвокатом по поводу любых имен, которые остаются в вашем списке, чтобы убедиться, что они не являются чьей-то интеллектуальной собственностью, прежде чем вкладывать слишком много времени и денег в раскрутку своего бизнеса и сайта. После того как вы определились с доменным именем, подумайте о том, чтобы начать процесс регистрации вашего товарного знака.

Проверка доступности для регистрации

После того, как вы выбрали идеальное название, пройдите на сайт регистратора и проверьте, свободно ли это имя. Совет- лучше иметь несколько вариантов на случай, если какое-то имя уже будет занято. Для регистрации доменов в зоне si, eu, com и прочих НЕ национальнх доменных зон я рекомендую словенского регистратора Neoserv .

Цены на имена в словенской зоне у всех словенские регистраторов плюс/минус одинаковые, но есть 2 момента, почему для регистрации я рекомендую именно Neoserv:

- регистрацию домена лучше делать сразу у компании, где будете покупать и хостинг. В этом случае меньше работы с переносом DNS адресов.

- у Neoserv самая лучшая, самая быстрая и профессиональная тех.поддержка (могу сравнить с Domovanje, Žabec, Telemah). Если вы хотите зарегистрировать домен в доменной зоне высшего уровня (т.е. не в геозависимой зоне), то можно найти недорогие цены у американских регистраторов.

Проверка доступности доменного имени
Проверить

Важно! Когда будете сравнивать цены, смотрите цену не за первый год (как правило, на первый год у всех промоцена), а на последующие годы, там, где уже идет обычная цена. И вот тут американские регистраторы часто проигрывают европейским.

Частые вопросы

Я покупаю готовый сайт, могу я просто поменять название домена на свое?

Да, можно. Но чтобы не потерять трафик надо будет сделать 301 редиректы. И есть 2 важных момента:

1. Если будете настраивать 301 редиректы, то все-таки не лишним будет проверить репутацию покупаемого сайта, не наложены ли на него фильтры. Если сайт подсоединен к панели вебмастера Google, то проверьте обратные ссылки: взрывной рост ссылок или ссылки с китайских сайтов - это негативный фактор и лучше от покупки отказаться.

2. Если сайт сделан на премиум шаблоне с лицензией на установку на 1 боевой сайт, то этот момент надо обсудить с продавцом/разработчиком этой темы. Возможно вам придется купить новую лицензию.

Должно ли название сайта совпадать с названием фирмы?

Вообще не обязательно. Фирмы могут меняться, бренд - вещь более глобальная и постоянная.

Доменное имя должно быть идентично моему бренду?

Да. На 99% очень желательно.

У меня длинное название бренда, могу ли я имя сайта записать сокращенно или как аббревиатуру?

Да, можете.

Вроде все понятно? Тогда давайте разберем еще один интересный пример.

Подробный пример

Допустим, вы задумали производить и продавать в Словении чисто французский напиток сидр. Вопрос - какое название будет более удачным - cider или его чисто словенский аналог Jabolčno vino или микс jabolčni cider? С одной стороны, cider иностранное слово, с другой - второе и третье название придется писать через дефис (jabolčno-vino). В таких случаях надо посмотреть популярность запросов по Словении. Судя по скринам ниже, самый популярный запрос cider - 3500 запросов + cidershop и тренд восходящий. Для сравнения jabolčno vino - всего 60, причем 10 из них это поиск рецепта и вообще тренд нисходящий. У третьего варианта тренд волатильный, запросов всего 50.

Казалось бы, выбор очевиден: имя со словом cider - самое удачное. Но дьявол в деталах. Если вы посмотрите на выдачу в словенском сегменте, то на слово cider будет в том числе выходить...одноименный магазин одежды. А значит большая часть запросов к вашему пищевому сегменту не относится. Второй неприятный момент - по этому запросу весь топ 10 прочно занят магазинами типа Spar и Mercator и прочими конкурентами, которые тут уже давно и не подвинутся ради нового, молодого сайта. Т.е. ключевой запрос в имени сайта в данном случае трафика вам не принесет. Он только уточнит, чем фирма занимается.

Таким образом, если конкуренция очень сильная, то рекомендуется продвигаться не по ключевому запросу в имени сайта, а через собственный бренд. К тому же, если ваша линейка продуктов потом будет пополняться другими продуктами, то такой ключ в имени сайта не будет вас ограничивать. Имя должно быть таким, которое позволит сайту/бизнесу в будущем масштабироваться.

Краткие выводы

Хотите заказать проверку домена или поиск подходящего дропа? 
Обращайтесь
Tags
#брендинг

Свежие статьи

“Почему мне об этом никто не сказал?” Must read
24 августа, 2024

“Почему мне об этом никто не сказал?”

Вы, как владелец сайта, теряете деньги и спрашиваете "почему вас никто не предупредил о последствиях?"…

“Мой сайт не оправдывает моих ожиданий..” Must read
23 августа, 2024

“Мой сайт не оправдывает моих ожиданий..”

У вас есть сайт, но он не приносит вам лидов и заказов. Почему? Давайте пройдемся…

Лучшие хостинги для WordPress в Европе и Словении Cоздание сайта и ИМ
8 мая, 2024

Лучшие хостинги для WordPress в Европе и Словении

Выбираете хостинг для своего сайта на Wordpress? И бизнес будет по всей Европе или по…

Как выбрать веб разработчика для сайта на WordPress? Есть 6 простых маркеров. Cоздание сайта и ИМ
6 мая, 2024

Как выбрать веб разработчика для сайта на WordPress? Есть 6 простых маркеров.

Выбираешь веб-разработчика на Wordpress? Портфолио и отзывы ("Они точно настоящие?") - это хорошо, но есть…